Aki nézett már YouTube-on videót, az találkozott olyan hirdetéssel, amit a választott videónk előtt mutat nekünk a rendszer. Ezekben csak egy a közös: öt másodpercig nem lehet elkapcsolni őket.
Nem véletlenül öt másodperc az öt másodperc. A felugró hirdetést első lendületből zárná be mindenki, ennyi idő alatt azonban el lehetne érni, hogy a néző kíváncsi legyen arra, mit is tud nyújtani a reklámozott termék/szolgáltatás. Lehetne, mert a legtöbb esetben ez nem történik meg.
Az egyik legrosszabb dolog egy ilyen videónál, hogy maga a reklám összesen öt másodpercig tart. Egyrészt ebből azonnal egy agresszív kampányra fog asszociálni a néző, és nem azon gondolkodik, hogy számára hasznos lehet-e a kínált termék/szolgáltatás, másrészt pedig ennyi időbe nem lehet belesűríteni azt, amit el szeretnének mondani a leendő fogyasztó(k)nak.
Valami ilyesmivel próbálkozott a Netrisk is. A videó augusztus 8-án került fel a YouTube-ra, azóta nem kapott túl sok pozitív visszajelzést.
Persze ha hosszabb reklámmal próbálkozik valaki, akkor ott is elképzelhető, hogy a nézőt nem fogja érdekelni, és amint lehet, elkapcsol. Ezt viszont csak egyetlen módon lehet elkerülni: egy olyan ütős kezdés kell, ami a már emlegetett első öt másodpercben megfogja az embert, és kíváncsi lesz a folytatásra. Nem feltétlenül azért, mert érdekli a termék, hanem azért, mert jó a kampányvideó. Abból pedig már könnyen lehet még akármi is. Lehet hatni érzelmekre zenével, képi világgal, mondanivalóval, gyakorlatilag bármivel, amit egy videóval meg lehet valósítani. Erre hozott egy tökéletes példát a Peugeot, de vehetjük akár a MOL nyári, olimpiai kampányát is. Nem agresszív, azt adják, amit az ember vár tőlük - vagyis tudjuk, hogy reklámról van szó -, mégis nézhető és nem biztos, hogy az ember azonnal el akar kapcsolni. A visszajelzések alapján is elmondható: mindkettő siker lett.
A recept tehát nem túl bonyolult: bármi is legyen a reklám tárgya, ahhoz egy nagyon erős kezdés kell, akár megvalósításról, akár üzenetről beszélünk.